産業春秋／広告拒否機能の是非

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先日、小欄でネット検索のキーワードに連動したリスティング広告の技術に触れたところ、いくつか感想を頂いた。「広告が多すぎて迷惑なのは同感だ」「カメラまで使って監視されるようになってはたまらない」というものが多かった。

興味深いのは、ユーザー側の対策が進んでいるという話だ。最近のブラウザー（閲覧ソフト）には、第三者が開発した小規模なソフトウエアを組み込むアドオン（付加）機能が備わっている。このアドオンの中に、リスティング広告などの表示を拒否できるものがある。

実際にインストールして使ってみた。すべての広告が消えるわけではないが、確かににぎやかだった画面がシンプルになる。特定の広告だけを例外に設定して表示することも可能だ。

これが果たして良いことなのかどうか。メディアにとって広告は有用な情報のひとつであり、貴重な収入源でもある。広告拒否が一般化したら、経営基盤の弱いネットメディアの多くは立ちゆかない。

悩ましく感じていたら、最近は逆に広告を拒否したブラウザーでは読めないブログなども登場しているとか。技術はまさに“秒進分歩”。ユーザーの利便性や新たな可能性を論じるのは難しいと、あらためて思う。