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通勤で電車を利用する30―50代のビジネスマンをターゲットとし、移動途中のすき間時間に疲労回復することを商品コンセプトとしている。
酒類市場は下落傾向にある中で「疲労回復や夏バテを改善する梅酒は健康をうたえるお酒」と強調し、「健康志向の高まりと若者からの支持が人気を押し上げている」と解説する。
甘酒は「飲む点滴」とも呼ばれるように、栄養を素早く取得でき疲労回復に効果的で、スポーツ愛好家向けの栄養補給ドリンクを想定する。