データ融合で新たな価値 営業やマーケティングに従事する方々に役立つエッセンスをお届けすべく始まった本連載も今回をもっていったん最終回となる。... マーケティング部門では自社ブランド...

ターゲット絞り広告配信 本連載では数回にわたり、レシートによる購買データについて、データの特徴や分析の手法、購買履歴を基にしたターゲティングによる消費者調査や販促プロモーションでの活...

プロモ効果を定点検証 前回、顧客の属性に基づいてセグメント分けし分析する「セグメント分析」と、1人の顧客に焦点を当て分析する「N1分析」について、レシートデータを活用し、手軽に実施す...

購入客層の嗜好つかむ 自社商品を熱心に支持してくれるファン、つまりロイヤル顧客の獲得を目指すための手法の一つに、顧客を分類し、それぞれの属性に基づいてセグメント分けし分析する「セグメ...

価格重視も選択の一つに 近年、持続可能な発展を目指す考え方である「サステナビリティー(持続可能性)」が注目を集め、地球環境を考慮した持続可能な消費である「サステナブル...

オンライン上で対象商品の販売促進活動を行い、オフラインでの来店集客と実店舗での購買を最大化するマーケティング手法であるO2O(Online to Offline)サービ...

今回は購買履歴に基づいた詳細なターゲティングによる消費者アンケートを中心にレシートデータのマーケティング活用事例を紹介した。

登録顧客に “特別感” 演出 前回、スーパーマーケットやドラッグストアをはじめとするチェーン店での導入が一般化している公式アプリケーションについて、利用しているアプリ...

頻度高いドラッグストア スーパーマーケットやドラッグストア、飲食など多くのチェーン店で公式アプリケーションの導入が一般的となっている。これらのアプリは、店舗側においては顧客との接点を...

販促企画を立案・改善 前回はデータドリブンなセールスやマーケティングを実現するデータソースの一つとして、弊社も「POBデータ(Point of Buy)...

買い回り状況を可視化 現在、世の中にさまざまなデータが溢れている中、顧客の行動履歴といったデータを活用し、商品提案や販促施策の立案、改善に役立てるデータドリブンなセールスやマーケティ...

40代以上は味もこだわり さまざまなものの値上げが続く中、Z世代やミレニアル世代(Y世代)といった若い世代を中心とした約4割の人がプライベートブランド(PB&...

続く値上げで改めて注目 2023年、食品の値上げは過去最大級の3万品目を超え、食品以外も日用品や光熱費などさまざまな値上げによって家計への負担の大きい年となった。...

商品近くのPOPが刺激 前回、お得に買い物する術はスマートフォンの普及により多様化しているが、お買い得情報の収集のため、消費者は店舗に足を運んだ際に販促物から得られる情報を重視してい...

お買い得情報「店頭」重視 近年の値上げラッシュにより家計の節約意識が高まる中で、消費者の買い物意識に変化が起きており、なるべくお得に買い物をしたいと考える人が増えている。従来は近所の...

お得感でQR払い普及へ 「キャッシュレス決済」の普及が進む中、前回の連載では弊社アンケート結果を基にキャッシュレス決済の利用率が9割を超え、よく利用する理由は「ポイント還元」が最も多...

連載「マーケティングの見取り図」は、全国のスーパーをはじめとする店舗の実態調査などを手がけるmitoriz(ミトリズ、東京都港区、木名瀬博社長)が、消費者の購買行動分析と販売促進のヒン...