日清食品、カップ麺などシニア向けに小容量化

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  「お椀で食べるカップヌードル 3食パック」（左）と「お椀で食べるチキンラーメン 3食パック」

日清食品（東京都新宿区、安藤徳隆社長、０３・３２０５・５１１１）は高齢化の進行をにらみ、シニア市場の開拓を加速する。主力２ブランドの「カップヌードル」「チキンラーメン」で、高齢者向けに量を減らした３食パック商品を９月１１日に発売する。丼ではなく、おわんに入るサイズをコンセプトとし、熱湯を注ぐだけで簡単調理できる特徴をアピール。２ブランドとも高齢者に知名度が高い強みを生かして、新需要を掘り起こす。

日清食品にとって、シニア向け商品は２０１６年発売した、ふかひれスープ味などの「カップヌードルリッチシリーズ」に続く、第２弾。今回の新商品は“お椀で食べる”カップヌードルやチキンラーメンのコンセプトのもと、１食の量を約３０グラムに減らした。子どもが成人し、単身や２人暮らしの高齢者が多い実情を踏まえ、全体のサイズも一般ファミリー向けの５食パックでなく、３食パックにした。その分、価格が下がり、消費税抜きで２３０円となり、年金生活の高齢者が買いやすくなる。

カップヌードルは１７年で発売４６年、チキンラーメンは５９年になる。子どもの頃から味を覚えて育っているのが強みで「６０代はテレビ宣伝しなくとも、カップヌードルを選んで食べてくれる」（安藤社長）ありがたい存在だ。高齢者向けに市場深耕する必要があると判断した。

１６年発売のリッチヌードルは舌の肥えた高齢者向けに開発、実売価格が一般カップヌードルより約５０円高いが「売り上げは好調」（同）という。女性向けの低カロリー商品も発売している。