GMO TECH：ゲームアプリのプロモーションを支援する成果報酬型のアプリ向けDSP「GMO SmaAD DSP」を提供開始

～エンゲージメントの高いユーザーの獲得とリテンション施策で広告費用対効果を最大化～


2018月1月9日
報道関係各位

GMO TECH株式会社
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ゲームアプリのプロモーションを支援する
成果報酬型のアプリ向けDSP「GMO SmaAD DSP」を提供開始
～エンゲージメントの高いユーザーの獲得とリテンション施策で
　広告費用対効果を最大化～
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　GMOインターネットグループでインターネット上の集客サービスを展開する
GMO TECH株式会社（代表取締役社長：鈴木 明人 以下、GMO TECH）は、ゲー
ムをはじめとするアプリのプロモーションに最適な、成果報酬型のアプリ向け
DSP（※1)「GMO SmaAD DSP」を、本日2018年1月9日（火）より提供開始いたし
ました。
　「GMO SmaAD DSP」は、アプリのインストール（CPI(※2)）や、起動・課金
といった特定のアクション（CPA(※3)）を“成果”とし、成果に達した場合の
み広告コストが発生するので、無駄なコストを抑えながら、高いエンゲージメ
ントが期待できるユーザーに対してセグメント配信できるサービスです。また、
このセグメント配信においては、GMO TECHのスマートフォンアプリ向け広告配
信サービス「GMO SmaAD」が保有するユーザーの行動履歴データや、国内大手
メディアのサードパーティデータ（※4）を活用することができます。
　「GMO SmaAD DSP」を利用することで、エンゲージメントの高い新規ユーザー
の獲得だけでなく、休眠ユーザーの復帰や既存ユーザーを維持するリテンショ
ン施策を掛け合わせたプロモーションを実施でき、広告費用対効果（ROAS(※5)）
の最大化が期待できます。


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【「GMO SmaAD DSP」提供開始の背景】
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　昨今では、スマートフォンの普及に伴ってアプリのダウンロード（インストー
ル）数が世界的に増加を続けています。その約半数をゲームアプリが占めてお
り、ゲーム内課金などによる売上高はダウンロード数以上に成長していくと予
想されています。また、今後はゲームアプリ以外の様々なアプリの利用拡大も
期待されています（出典：総務省「平成28年版情報通信白書」）。
　こうした中、アプリのプロモーションにおいては、広告費用に対して売り上
げがどれだけ発生したかを示す指標である“ROAS”の向上が求められており、
ただ新規ユーザーを獲得するのではなく、「継続利用してもらえる可能性のあ
る、エンゲージメントの高いユーザーを獲得したい」「休眠ユーザーを効果的
に復帰させたい」といったニーズが高まっています。
　そこでGMO TECHは、これまでスマートフォンアプリ向け広告配信サービス
「GMO SmaAD」で培ってきたノウハウとアドネットワークを活かし、ゲームを
はじめとするアプリのプロモーションを、広告費用が無駄になるリスクの低い
成果報酬型で実施できる、アプリ向けDSP「GMO SmaAD DSP」を提供開始いたし
ました。


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【「GMO SmaAD DSP」について】
（URL：https://smaad.net/dsp）
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　「GMO SmaAD DSP」は、成果報酬型での広告配信が行える、アプリ向けのDSP
です。「GMO SmaAD」が保有するユーザーの行動履歴データ（アプリの起動や
課金、購入など）や、大手メディアのサードパーティデータを活用することで、
高いエンゲージメントが期待できる新規ユーザーや休眠ユーザー、キャンペー
ンの反応が良いユーザーなど、細かくセグメントして広告配信できるため、RO
ASの最大化を図ることができます。
　なお今後は、FacebookやLINEなどから取得した、企業様がお持ちの顧客
データとの連携も予定しています。
　サービスのお申し込みおよび詳細は、「GMO SmaAD DSP」お問い合わせフォー
ム（https://console.smaad.net/service_site/inquiry/contact ）よりお問
い合わせください。

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▼利用できるデータ（一例）
性別、年齢、購買データ、興味関心、位置情報、ブラウザ・OS・UA、
キーワード、アプリリスト、フリークエンシー（累計購入回数）、
リーセンシー（最終購買からの経過時間）、類似ユーザーターゲティング
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┃特徴１┃リスクの低い成果報酬型でエンゲージメントの高い新規ユーザーを獲得
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　DSPで一般的な、CPC（※6）やCPM（※7）だけでなく、リスクの少ない成果
報酬型（CPI・CPA）の広告配信が可能です。精度の高いセグメント配信が可能
なため、広告主様のサービス・商品にマッチしたユーザーへ効果的に広告を配
信します。例えば、ユーザーの行動履歴データをもとに、高額課金者やヘビー
ユーザーに類似したユーザーに広告を配信することで、エンゲージメントの高
い新規ユーザーの獲得が期待できます。




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┃特徴２┃既存ユーザーや休眠ユーザーのリテンション施策で売上を促進
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　既存ユーザーに向けたリテンション施策として、アプリの利用頻度やデジタ
ルコンテンツ利用額、定期課金・購入有無などのデータを活用し、ユーザーに
合わせた特別なキャンペーンの広告を配信することが可能です。こうしたター
ゲットに合わせたアプローチにより、ユーザーの継続利用や休眠ユーザーの復
帰、さらにユーザーの課金促進など、様々な面からユーザーのLTV（※8）向上
が期待できます。


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┃特徴３┃国内最大級の配信在庫を保有
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　国内の主要なSSP(※9)、アドエクスチェンジ（広告枠の取引所）と接続して
おり、国内DSPでも最大級の月間広告在庫を保有しています。


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┃特徴４┃運用作業代行で広告主様の負荷を軽減
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　「GMO SmaAD」などのサービス展開で培ってきた、様々なジャンルのアプリ
プロモーション実績をもとに専任チームが運用を行い、配信設計から運用・レ
ポートまで全てをGMO TECHが代行します。


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【「GMO SmaAD」について】
（URL：https://smaad.net/smaad/ ）
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　「GMO SmaAD」は、業界最大級のメディアネットワークを保有するスマート
フォンアプリ向け成果報酬型広告配信サービスです。
アプリインストールのみならず、その後のエンゲージメントを成果地点とし、
広告主様のKPIに応じたコンサルティングを強化しております。


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【GMO TECHについて】
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　GMO TECHは2014年12月に東証マザーズに上場し、テクノロジーを駆使した自
社開発商品で企業の集客支援を行っております。スマートフォンアプリ向け広
告配信サービス「GMO SmaAD」やアフィリエイトサービス「GMO SmaAFFi」をは
じめ、スマートフォンアプリが簡単に作れる「GMOアップカプセル」やSEO対策
「SEO AIRLINES byGMO」の提供のほか、Facebook・リスティング・リターゲティ
ング運用などを主力事業としております。
　GMO TECHは各事業に共通して、お客様のWeb戦略におけるKPIとして最も重要
な、問い合わせ・購入・インストール等のコンバージョン（成果）に重点を置
いた事業展開を行っています。


＋【用語集】----------------------------------------＋
(※1) DSP：
　　Demand Side Platformの略で、複数の広告サービスを横断して管理でき、
　　広告のインプレッション（露出）が発生するたびに、最適な広告枠の
　　バイイング（仕入れ）から配信までを効率的に行う広告主向けのプラット
　　フォームのこと。
(※2) CPI：
　　Cost-Per-Installの略で、広告を経由してアプリがインストール
　　されると費用が発生する広告手法のこと。
(※3) CPA：
　　Cost Per Actionの略で、ユーザーが特定のアクションを行うことで
　　費用が発生する広告手法のこと。
(※4) サードパーティデータ：
　　自社のサービスやサイト以外の外部サービスが収集したユーザーデータのこと。
(※5) ROAS：
　　Return On Advertising Spendの略で、投資した広告費用の回収率のこと。
　　売上÷広告費用×100で算出し、広告による売上効果を示す指標。
(※6) CPC：
　　Cost Per Clickの略で、広告のクリックごとに費用が発生する広告手法のこと。
(※7) CPM：
　　Cost Per Milleの略で、広告のインプレッション1,000回につき費用が
　　発生する広告手法のこと。
(※8) LTV：
　　Life Time Valueの略で、顧客一人あたりが企業にもたらす価値（利益）のこと。
(※9) SSP：
　　Supply Side Platformの略。媒体管理者の広告売上を最大化するための
　　ツールで、広告のインプレッションが発生する度に最適な広告を複数の
　　広告から自動的に選別し表示。
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以上

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【サービスに関するお問い合わせ先】
●GMO TECH株式会社 アフィリエイト事業部
TEL：[phone] FAX：[phone]
E-mail：[e-mail]
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【報道関係お問い合わせ先】
●GMO TECH株式会社 広報担当
TEL：[phone] FAX：[phone]
E-mail：[e-mail]

●GMOインターネット株式会社 グループ広報・IR部
TEL：[phone] E-mail：[e-mail]
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【GMO TECH株式会社】 （URL：https://gmotech.jp/）
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会社名 　GMO TECH株式会社 （東証マザーズ 証券コード：6026）
所在地 　東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者 　代表取締役社長CEO 鈴木 明人
事業内容 　O2O事業・SEM事業・アフィリエイト事業・メディア事業
資本金 　2億7,766万円
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【GMOインターネット株式会社】 （URL：https://www.gmo.jp/）
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会社名 　GMOインターネット株式会社 （東証第一部 証券コード：9449）
所在地 　東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者 　代表取締役会長兼社長・グループ代表 熊谷 正寿
事業内容 ■インターネットインフラ事業
　　　　 ■インターネット広告・メディア事業
　　　　 ■インターネット金融事業
　　　　 ■モバイルエンターテイメント事業
資本金　 50億円
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■GMO INTERNET GROUP■ www.gmo.jp

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情報提供元：PRTIMES
本リリースの掲載元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002285.000000136.html