三陽商会、衣料品価格引き下げ−来年春夏シーズン、新規顧客を獲得

機能性付加し売り込み

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  三陽商会は17年春夏商品で価格帯を引き下げる

三陽商会は、２０１７年春夏のシーズンに投入する衣料品の価格を引き下げる方針だ。主力ブランドの一つである「ポール・スチュアート」の場合で、婦人服の価格を前年同期と比べて約２割引き下げる。インターネット通信販売といった電子商取引（ＥＣ）向けなどでは、比較的に低価格の商品も販売する。同社は「価値と価格のバランスが従来以上に求められている中、当社は単価が高いという反省がある」（岩田功取締役常務執行役員）との認識のもと、新規顧客の獲得を図る。

三陽商会は１５年６月末にライセンス契約が打ち切られた英国の高級ブランド「バーバリー」の後継に、英ブランド「マッキントッシュ　ロンドン」を設定。中心価格を紳士服は同５％、婦人服のアウターは同１７―２７％程度引き下げて、価格競争力を高める。同ブランドの売上高は、計画に...