深層断面／ライブ動画×ネット通販、広がる「ライブコマース」の魅力

インターネット上でライブ動画を配信しながら商品を紹介し、販売促進につなげる「ライブコマース」の活用が広がっている。ＫＤＤＩやヤフーなどが多様な店舗が出店する自社のネット通販モールに機能を導入し始めた。ネット通販は一般に買い手が欲しい商品を検索して購入する。一方、ライブコマースは売り手の紹介により商品との出会いを演出する。ネット通販の新たな購入経路として市場拡大の起爆剤になる可能性を秘めている。（葭本隆太）

「人の力で売れる」

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「キャンディーのような甘い香りがしますよ」―。リップクリームの新商品を紹介する男性アイドルがほほ笑み、視聴者からの商品の香りについての問いに答えた。ＫＤＤＩがテレビ朝日と共同で１月に試行を始めたライブコマースの一幕だ。約１時間の配信で視聴数は約２０００件に達した。

テレビ通販のネット版に例え...