産業春秋／福袋に見る消費の実像

初売りの目玉商品といえば福袋。その起源の一説は江戸時代、越後屋（その後の三越）が、余った生地を袋詰めにして販売したところ話題を呼び、他の呉服店にも広がったと伝わる。持ち余りの端切れとはいえ、元は絹の反物。庶民にとってはお得感があったに違いない。

４００年以上の時を経て、現代の福袋はさまざな趣向が凝らされている。近年の傾向は、袋の中身を事前に見ることができるタイプや体験型サービスなどコト消費をテーマにした福袋の広がりだ。富裕層の需要を見込んだ数千万円レベルの高額福袋も登場している。

一方で、物価高に伴う消費者の生活防衛意識の高まりに訴求するタイプも根強い人気がある。多様な消費者ニーズをつかもうと各社は知恵を絞る。

政府は２０２４年度の実質成長率を１・３％のプラスと見込む。国内総生産（ＧＤＰ）の６割を占める個人消費や設備投資が伸び、日本経済が緩やかに回復する姿を描く。

その起点となる賃上げは２３年度の水準が継続することに加え、定額減税による所得下支え効果も期待される。自分自身への景気づけや２４年消費生活のキックオフも兼ねて、久しぶりに初売りに足を運んでみようかと思う。