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同店は今年、宣伝イベントに800万香港ドル(約1億円)を投じて、W杯期間中に1000万人の来場を目指し、前回大会の時よりも売り上げを2―3割増やす強気の姿勢だ。
ムーンバットの野辺徹事業本部宣伝販促グループリーダーは「遮光やUV遮蔽(しゃへい)、遮熱機能に軽さを加えて差別化を図れた」と語る。
トヨタ自動車時代には宣伝やマーケティングの最前線に立ち、し烈極める世界市場で消費者の支持獲得に精力を傾けてきただけに、官特有の顧客志向の欠落には違和感を抱き続けている。
この男性が勤務する企業では中国系企業ともたくさん取引しているが、そちらのほうが多額の予算もかけられるため、宣伝効果で売上高もアップしているという。
従来、全国一律だった商品設定や宣伝に加え、きめ細かなニーズや地域の多様性に対応した販売優遇活動を行い、競争が激化する軽自動車市場において他社との差別化、シェア拡大を狙う。
【専門誌に全面広告】 「アストロプロダクツ」1号店を埼玉県深谷市に出店するにあたり、自動車専門誌に1ページの全面広告を3回載せるなど宣伝に力を入れた。
一方、国内では戦略的な広告宣伝によりゴルフ用シャフトのシェアを拡大するほか、アウトドアブランド「キャラバン」の商品群を増やす。
