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（2018/6/14）
カテゴリ：商品サービス
リリース発行企業：株式会社プリンスホテル
株式会社プリンスホテル（本社：東京都豊島区東池袋3-1-5 代表取締役社長：赤坂 茂好）は、子会社であるStayWell Holdings Pty Ltd（本社：オーストラリア シドニー、取締役社長：サイモン・ワン、以下ステイウェル）が海外で展開するラグジュアリーブランド「The Prince AKATOKI」を創設いたします。
「The Prince AKATOKI」は、世界中のラグジュアリー層をターゲットとし、海外において和のデザインや日本らしいおもてなしなど、日本の文化的要素を取り入れたラグジュアリーなサービスを提供することを目指したブランドです。
新ブランドの名称は、プリンスホテルのフラッグシップブランド「The Prince」に“夜明け前”や“夜が明ける”といった意味合いを持つ「暁（あかつき）」の古い表現である「明時（あかとき）」を合わせ「The Prince AKATOKI」とし、日本国内におけるプリンスホテルのブランド価値を海外でも最大限に活用することで、プリンスホテルの知名度向上を図ってまいります。
これまでステイウェルは、「Policy」、「Park Regis」、「Leisure Inn Plus」、「Leisure Inn」の4ブランドで運営・開発を行ってまいりました。このたび、新しいラグジュアリーブランド「The Prince AKATOKI」を創設し5ブランドにすることにより、グローバル展開をさらに加速させ、「日本のプリンスホテル」から「世界のプリンスホテル」へ成長を遂げてまいります。
■新ブランド概要
【ブランド名称】 The Prince AKATOKI
【名称の由来】 AKATOKI＝明時（あかとき）…「暁（あかつき）」の古い表現
当社の国内フラッグシップブランド「The Prince」に、「夜明け前」「夜が明ける」「新しい時が来る」「実現する」といった意味合いを持つ「明時（あかとき）」を合わせ、日出る国である日本らしさや、プリンスホテルがグローバル展開を実現する様、 新しい時間を作り出すといった未来に向けた可能性を表現しております。また日本の季節や染織物、絵画などから生まれた伝統色（和色）である「朱鷺色（ときいろ）」「赤朱鷺色（あかときいろ）」に注目し、名称に生かすことで日本らしさを表現しております。
【ブランドコンセプト】 “日本人による”ブランド
海外にいながら日本の洗練されたおもてなしや文化的要素を取り入れたラグジュアリーなサービスを提供することを目指します。
【グローバルブランド体系】
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