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「Panasonic」ブランドロゴの露出を強化する狙い。ブランドスローガンは2003年4月からグローバルで使用しており、広告・カタログなどでは「Panasonic」ロゴに切り替えていく。
家庭向けの販促では、バーボンの味を経験している中高年男性を主な対象にジムビーム飲み比べセットやロゴ入りグラスなどのキャンペーンを実施、再購入を促す。
契約期間は2月1日から15年1月31日までの2年間で、選手がホーム試合で使用する新ユニフォームは、胸部に企業ロゴ「POLUS」が白で染め抜かれている。