産業春秋／機械メーカーの動画

「人気動画と比べるつもりはないけれど、『そこそこ見てくれているな』というレベルだよ」。先日、ある工作機械メーカーの社長に、同社が動画投稿サイトに投稿している動画の反響を聞いたところ、こんな寂しい答えが返ってきた。

コロナ禍の影響を受け、機械メーカーにも動画やＳＮＳを通じて自社ＰＲを図る動きが広がっている。内容は会社紹介や新機種の説明をはじめ、加工方法の提案、社員へのインタビューなどさまざま。

こうしたデジタルの活用は、誰でもアクセスしやすいという長所がある一方、関係者以外の人々には届きにくいという課題がある。そのため、人気動画のような爆発的な閲覧数獲得は難しい。

実際に人気動画の中には、視聴者を引きつけるタイトルだったり、キーワードが細かく設定されたりするものが多い。また、非日常的で内容が“緩い”点も重要で、この社長も「遊び感覚で機械を使って、何かを作れば面白い動画ができるのでは」などと日々思案する。

魅力的なコンテンツ作成に向け、見せるデータやモノに関して担当者らと「常に議論している」という。モノづくり企業ならではの緩いなかにも“エッジ”の効いた動画作りに期待したい。