産業春秋／『鬼滅の刃』関連ビジネス

もはや社会現象だろう。映画「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」が、公開１０日間で観客動員約７９８万人、興行収入１０７億円を突破した。邦画興行収入で第１位の「千と千尋の神隠し」が１００億円を突破したのは公開２５日目だった。

その名はさすがに知っていたが、これまで人気を実感していなかった。だが上映館の座席数を減らすなど新型コロナウイルス感染対策をしながらの上映という環境を考えると、同作がたたき出した数字にさらに驚かされる。

鬼滅の刃は２０１６年から２０年５月まで集英社の『週刊少年ジャンプ』で連載した漫画で、単行本は最新の２２巻までの累計発行部数が１億部超えとなっている。

産業界からの視線も熱く、食品メーカーや鉄道会社、コンビニエンスストアなどが相次いで関連商品やイベントなどを展開している。中でもダイドードリンコの缶コーヒーのコラボ商品は、１０月５日発売後約３週間で累計販売本数５０００万本を売り上げ、同社の１０月のコーヒー飲料の前年同月比４９・５％増に貢献した。

同作のヒットと関連ビジネスの好調で、コンテンツ産業のさらなる可能性を感じた。今後グローバル市場でもどこまで勢いが続くか注目したい。